品牌的基础
2015-05-29 16:30:28 阅读次数:785

品牌是一个企业最重要的方面,无论大的或小的公司,零售或商业。一个有效的品牌策略可以使你在竞争日益激烈的市场获得一个优势。但“品牌”的意思究竟是什么?它是如何影响一个企业的?

品牌基础

简单的说,你的品牌是你的承诺,你的客户。品牌告诉他们什么,他们可以从你的产品和服务中得到期望,并将你的产品从你的竞争对手的产品中脱颖而出。你的品牌是来自于你是谁,你想成为谁,和客户察觉到你是什么。你在你的行业是否创新?是否特立独行,或有经验的,可靠的?是你的产品是否是的高成本,高质量的选项,或是低成本,高价值的选择?你不能,你不能将所有的东西给所有的人。你是谁,应该建立在一定程度上让你的目标客户想要和需要你。你的品牌的基础是你的标志。你的网站,包装和宣传材料-所有这一切都要结合您的标志-传递你的品牌。

品牌战略

你的品牌策略是什么,如何,在哪里?当你和谁沟通和计划出你的品牌信息。你在哪里做广告是品牌战略的一部分。你的分销渠道是品牌战略的一部分。和你沟通的视觉和口头上的是你的品牌战略的一部分。

品牌权益

品牌战略的一致性,建立强大的品牌资产,这意味着你公司的产品或服务,可以让您为您的品牌附上相同的“附加值”,没有品牌的产品。最明显的例子就是可口可乐与一般汽水。因为可口可乐已经建立了强大的品牌资产,它可以为其产品收取更多的费用。“附加值”是固有的品牌资产,通常是在形式的感知质量或情感依恋。例如,耐克公司其产品与明星运动员签约,希望客户将他们的感情从运动员传递到产品。这不只是鞋的功能和好处,这也是一种营销。

定义你的品牌

定义你的品牌是一个企业的自我发现的旅程。它可以是困难的,费时的,不舒服的。下面的问题应该去思考:

·你公司的使命是什么?

·你的产品/服务有什么特点?

·你的客户和潜在客户已经认为你的公司做什么?

·哪些品质在你想与贵公司联系?


为了研究和学习的需要,熟悉您的当前和潜在客户的想法。不要想当然的你认为他们怎么认为的。你要知道他们怎么想的。因为定义你的品牌和品牌战略的发展是复杂的,利用专业知识,一个非营利的小企业咨询集团、美国小企业发展中心。

创建你的品牌

一旦你定义了你的品牌,你怎么得到它?这里有一些简单的,经过时间考验的技巧:

.得到一个伟大的标志。把它无处不在。

.写下你的品牌信息。关于你的品牌的关键信息是什么?每一个员工都应该意识到你的品牌属性。

.整合你的品牌。品牌延伸到你接听什么电话,你穿什么,电话销售甚至你的电子邮件签名的一切。

.创建一个“为你的公司,反映了你的品牌的声音”。这声音应适用于所有的书面沟通和视觉意象,你的品牌的友好吗?更出色的,更正式的。你得到的要点。

.开发一个标语。写一个难忘的,有意义的,简洁的语句,抓住你的品牌精髓。

设计模板和创建市场营销材料的品牌标准。使用相同的配色方案,标志位置,外观和感觉在。你不需要花哨的,需要的是一致。

真的是你的品牌。客户不会回你或是你给别人-如果你不兑现你的品牌承诺。

所有的特性都是是一致的。我把这最后一致因为它涉及上述所有。这是我能给你的最重要的一点。


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