B2B前三强环球资源网诊断分析与SEO方案
2014-07-13 20:21:12 阅读次数:907
这几天忙于应聘的事情。昨天(9月11日)谢来恩到北京一家颇有实力的搜索引擎营销公司面试,该公司是SEMPO(国际搜索引擎营销专家组织)中国大陆地区首家核心会员。和面试官王老师交流得甚好,从中学到一些实战经验。这份方案是去面试之前写的,该方案得到了他们的认可,同时表示还有提升的空间。原方案名为《环球资源内贸网诊断分析与搜索引擎营销整体解决方案》,由网站诊断与搜索引擎优化、付费关键词广告效果诊断与优化、用户体验诊断与优化和网络口碑诊断与解决方案四部分组成。下面大家看到的是原方案第一部分,谢来恩将它发表出来和大家分享,希望对大家有些许启发。欢迎SEO从业者和搜索引擎营销同行和谢来恩交流。QQ:261972692E-mail:xielaien^_^163.com(“^_^”改成“@”)环球资源网简介:环球资源(GlobalSources)是美国纳斯达克上市公司,(NASDAQ:GSOL),获福布斯(Forbes)杂志评选为亚洲区首200家企业之一。环球资源的主要业务是国际贸易展览营办商、电子商务B2B及商贸杂志出版社。环球资源网(www.globalsources.com)是一个商对商(business-to-business,B2B)多渠道的国际贸易平台,亦是大中华地区双边贸易的主要促进者。GlobalSources为专业买家提供采购信息,并为供货商提供综合的市场推广服务。环球资源内贸网(www.globalsources.com.cn)是环球资源于2007年11月份推出的中文版的内贸网站。本方案是针对此网站做的。方案目录一、服务器主机信息诊断二、网站排名、网站等级、收录数和反向链接数诊断三、二级域名(子站点)PR值、收录数和反向链接数诊断四、搜索关键词抽样排名诊断(注:所选关键词均未做竞价和Adwords广告)五、网站标题诊断与优化六、META标签属性诊断与优化七、图片ATL属性诊断与优化八、网页结构和网页布局诊断与优化九、网站目录结构/URL诊断与优化十、网站代码诊断与优化十一、内部链接诊断与优化十二、反向链接诊断与优化(注:本文中的数据均于2008年9月10日查询)一、服务器主机信息诊断 查询域名 IP地址 服务器地理位置 同IP下域名 主机速度 globalsources.com.cn 203.92.211.141 香港特别行政区 41个(包括二、三级域名) 优良 二、网站排名、网站等级、收录数和反向链接数诊断查询域名:www.globalsources.com.cn PageRank Alexa排名 SogouRank ChinaRank DMOZ YahooDirectory 6 43185 70 1367 NO NO 搜索引擎收录数和反向链接数查询结果:Baidu收录623,000页,反向链接12,000条Google收录697,000页,反向链接943条Yahoo收录245,333页,反向链接283,144条查询域名:globalsources.com.cn搜索引擎收录数和反向链接数查询结果:Baidu收录633,000页,反向链接31条Google收录1,260,000页,反向链接943条Yahoo收录363,587页,反向链接1条三、二级域名(子站点)PR值、收录数和反向链接数诊断 二级域名 (子站点) PR值 Baidu收录/反向链接数 Google收录/反向链接数 Yahoo收录/反向链接数 manufacturer.globalsources.com.cn 6 9060/1 423000/943 108225/0 electroniccomponents.globalsources.com.cn 5 90/0 17400/7 969/0 fashion.globalsources.com.cn 5 39/1 14700/9 578/0 hardware.globalsources.com.cn 5 38/1 26300/5 1005/0 homeproducts.globalsources.com.cn 5 43/1 19400/34 61/0 security.globalsources.com.cn 5 41/1 9270/5 349/0 cp.globalsources.com.cn 0 20/0 6030/6 178/0 electronics.globalsources.com.cn 5 35/1 11900/39 459/0 babyandchildren.globalsources.com.cn 5 34/1 9970/8 396/0 machinery.globalsources.com.cn 5 46/1 7620/69 271/0 sportsandleisure.globalsources.com.cn 5 44/2 7450/9 270/0 garments.globalsources.com.cn 5 56/1 15400/0 561/0 autoparts.globalsources.com.cn 5 68/1 8570/9 360/0 gifts.globalsources.com.cn 5 45/2 8450/7 376/0 homeproducts.globalsources.com.cn 5 43/1 19400/34 767/0 qa.globalsources.com.cn 0 0/1 143/0 0/0 sellproducts.globalsources.com.cn 0 3/1 2/73 1/0 诊断分析:1、大部分子站点的百度收录数要明显少于Google的,也少于Yahoo的。2、部分子站输入域名已经打不开,如manufacturer.globalsources.com.cn,在输入www.manufacturer.globalsources.com.cn时转入首页。如cp.globalsources.com.cn,输入需要加上www才能进入子站首页。3、子网站的反向链接数很少,不利于子网站的搜索引擎排名。四、搜索关键词抽样排名诊断(注:所选关键词均未做竞价和Adwords广告) 搜索关键词 关键词属性 搜索热度 百度排名(竞争页面数) Google排名(竞争数) 交易会 通用关键词 ★★★ 15页以后 15页以后 儿童玩具 产品类别关键词 ★★★ 15页以后(约2,540,000篇) 34名(约3,520,000项) 广州交易会 地点关键词 ★★ 15页以后 15页以后 展会 通用关键词 ★★ 15页以后 15页以后 宠物食品 产品类别关键词 ★★★ 15页以后 40名(约4,010,000项) 珍珠项链 产品关键词 15页以后 22名(约1,310,000项) 便携式dvd 产品关键词 ★★★ 66名(约1,670,000篇) 15名(约1,760,000项) 笔记本电池 产品关键词 ★★★ 15页以后 36名(约2,590,000项) 深圳易方数码科技 公司名称关键词 ★ 96名(约6,640篇) 40名(约364,000项) 易方数码 公司简称关键词 ★★ 7名(约23,000篇) 8名(约627,000项) 温州海汇贸易有限公司 公司名称关键词 ★ 14名(约4,430篇) 2名(约244,000项) 上海南天体育休闲用品有限公司 公司名称关键词 ★ 29名(约5,230篇) 12名(约14,900项)诊断分析:1、网站针对百度的优化很不理想,很多关键词排名都在15页以后,另外,百度排名要远远后于Google排名。2、Google即使有排名但很少有靠前的排名。解决方案:有统计调查表明:核心的关键词只能给网站带来20%左右的流量,更多的网站流量是通过大量的长尾关键词带来的。因此,SEO探究和实践者谢来恩认为,必须在长尾理论的指导下对网站进行SEO。通过上面的关键词抽样排名诊断分析,我们可以发现,环球资源内贸网的绝大部分长尾关键词都没有很好的排名表现,这是由网站本身许多因素不具有搜索引擎友好性导致的。下面从影响搜索引擎排名的各个因素对环球资源内贸网做个诊断分析,并给出相应的优化措施。五、网站标题诊断与优化1、首页标题设计不合理问题:现在网站首页的标题是“中国供应商:环球资源”,问题有二,一是没有完整的显示网站名称,二是标题内容设计不合理。解决:可以将网站标题改为“环球资源内贸网-精选中国优质供应商”。2、“环球资源商展中心”频道下的所有网页标题清一色问题:“环球资源商展中心”频道下的所有网页标题都是清一色显示“环球资源商展中心-ChinaSourcingFair:FashionAccessories”,不利于搜索引擎收录排名,不利于用户识别。解决:根据每个网页的内容设置相应的网页标题,使网页标题和网页内容相符合。3、网站网页标题及其排列顺序不合理问题:现在网站网页的标题过于简单,并且排列顺序不合理,不符合一个门户网站的设置方式。解决:合理优化设计的网页标题应该是这样的:产品名-小类别名-中类别名-大类别名-产品类别名-首页名公司主页栏目名-公司名-产品名-类别名-产品类别名-首页名4、热门产品推介列表页的标题都用网址作为标题问题:热门产品推介列表页的标题都没有设置,网页的标题默认为网址,大大地对搜索引擎不友好。解决:用符合网页内容的中文名作为该列表页的标题。六、META标签属性诊断与优化问题:1、很多网页没有设置META标签中的Description和Keywords属性。2、很多网页的Keywords内容有堆砌关键词之嫌。3、很多网页的Description和Keywords内容高度重复。举例页面截图依次如下:解决:1、根据每个网页内容设置Description和Keywords属性内容。2、Keywords属性内容以设置3—5个关键词为宜,不要堆砌关键词,没有正面作用。3、Keywords属性内容写一段描述性的话,精要地概括网页的内容。七、图片ATL属性诊断与优化问题:行业展会栏目下所有网页图片均未设置ATL属性内容。供应商服务区栏目下大部分网页图片均未设置ATL属性内容,不利于搜索引擎友好和关键词密度部署。解决:给图片加上ATL属性内容。八、网页结构和网页布局诊断与优化越来越多的网站都向W3C组织制定的WEB标准靠拢。遵循WEB标准的网站,单从SEO的角度看,有利于搜索引擎的抓取、收录和排名。下面是环球资源内贸网的网页结构和网页布局的诊断分析和优化措施。1、网页布局不完全符合W3C的标准问题:虽然有采用CSS布局网页,但是并不完全符合W3C的标准,在验证时出现很多错误和警告。如下截图分别为热门产品列表页(http://www.globalsources.com.cn/suppliers/list/1.htm)和产品列表页的W3C验证的结果。2、存在表格排版,造成代码冗长问题:虽然主体采用了DIV+CSS的模式布局网页,但是依然存在着大量的HTML表格式布局,造成代码冗长。解决:纯CSS布局与结构式XHTML相结合能分离外观与结构,使站点的访问及维护更加容易,同时也对搜索引擎友好。因此,请以WEB标准重构网页。九、网站目录结构/URL诊断与优化问题:很多页面目录结构很深,深达六层,URL冗长,过深的目录结构不利于搜索引擎蜘蛛抓取收录。如下截图所示:解决:改造网站基础架构,合理优化目录结构。十、网站代码诊断与优化问题:代码冗繁,网页臃肿,多有表格嵌套。解决:严格使用DIV+CSS重构网页,合理精简代码,给网页减肥。十一、内部链接诊断与优化1、网站缺乏合理的导航条以“环球资源商展中心”为例网址:http://tradeshow.globalsources.com/TRADESHOW/CSFGB/INDEX.HTM 问题:1)、左上角的LOGO链接到英文版的商展中心,而很多浏览者想回到中文版的商展中心。 2)、右上角的导航条,如右图,全部指向英文版的页面,而很多浏览者是想回到中文版的页面。再随便打开其中的一个交易会的专题网页,令浏览者困惑的事情再次发生。以“香港·亚洲国际博览馆”的网页为例网址:http://tradeshow.globalsources.com/TRADESHOW/GB-HONGKONG-ELECTRONICS/SHOWN1.HTM#问题:1)、右上角的导航条亦是英文版本的,和上图一样。2)、除了底下的友情链接,导航条没有链向中文版首页的链接,让浏览者找不到回去的路。解决:将右上角的导航条改为链向文中版的链接,尽量不要让浏览者困惑。2、供应商服务区栏目下所有网页的LOGO没有链接。问题:如下截图所示,该LOGO没有带上链接。解决:SEO的秘诀在于细节,请加上该LOGO的链接。十二、反向链接诊断与优化1、向DMOZ和YahooDirectory提交网站问题:目前DMOZ和YahooDirectory还未收录环球资源内贸网,丧失了获得大量反向链接的机会。解决:向DMOZ和YahooDirectory提交网站。2、改图片链接为文字链接问题:首页的反向链接大都以图片的形式链接,不利于搜索引擎识别,影响搜索引擎排名。解决:改图片链接为文字链接,并且采取关键词分散的策略,即用多个关键词作为链接锚文本。3、增加子网站的反向链接。问题:子网站的反向链接很少,不利于子网站的搜索引擎排名。解决:为子网站大量到导入高质量的反向链接,链接锚文本以子网站主推的关键词为宜。 环球资源内贸网作为一家大型的B2B门户网站,其SEO做得不甚理想,和其竞争对手阿里巴巴比起来,相差较大。环球资源要想继续领跑B2B行业,除了SEO要做好外,在SEM、UEO和网络口碑方面亦有很多地方需要提升。希望环球资源能够做到不自恃,不自闭,从每个细小环节改进自己、完善自己,真正做到用心为广大用户和客户服务。(作者与出处:谢来恩 SEO实例分析博客www.seoshili.cn)

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